包裝是最大的廣告位

當一個產(chan)品(pin)放在貨(huo)架上，能(neng)否快(kuai)速和消費者產(chan)生溝通，被消費者發現是生死點。產(chan)生的第一步是吸(xi)引(yin)人眼(yan)球(qiu)，如(ru)果眼(yan)球(qiu)抓不(bu)過來(lai)，則一切的溝通都無法開始。重(zhong)復的，有規則的，有文化原力的幾何圖形具有視(shi)覺強制力，可以把(ba)貨(huo)架前消費者的視(shi)線(xian)拉過來(lai)，讓(rang)產(chan)品(pin)獲得陳列優勢，同時讓(rang)消費者本能(neng)的愛上這個產(chan)品(pin)。

設計的目的：建立超級符號，降低品牌識別，以及傳播成本；獲得陳列優勢，讓產品自己把自己賣出去。

項目設計背(bei)景

恩施州平(ping)安農(nong)業(ye)(ye)科技咖啡(fei)有限公司是(shi)一(yi)家(jia)以“研發+種植+生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)+銷售”為一(yi)體的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)模式(shi)(shi)，公司坐落(luo)于(yu)帶水(shui)河畔(pan)。與美麗(li)的(de)五谷廟畔(pan)鄰，交通(tong)方便，環境優雅，是(shi)一(yi)座花(hua)園式(shi)(shi)現代化(hua)(hua)(hua)農(nong)業(ye)(ye)科技企業(ye)(ye)，占地面積30多畝，高達寬敞的(de)廠房(fang)占地面積4000多平(ping)方米(mi)。綠化(hua)(hua)(hua)帶1000多平(ping)方米(mi)，擁有原生(sheng)(sheng)態土豆(dou)片(pian)，復合(he)薯片(pian)等生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)設備。

分析原有包裝

沒有產品認知

黃氏薯片的核心賣點在于鮮切、產地恩施，產品包裝上沒有去強調這種稀缺性。沒有形成”品牌高端化認知”沒有賣點，同(tong)質化(hua)競(jing)爭激烈，所有薯(shu)片都是一(yi)副面孔(kong)，如果(guo)不看(kan)品牌，買誰家都一(yi)樣。在新產(chan)品包裝規(gui)劃(hua)中，我們(men)核心做好3件事—建立(li)產(chan)品認知，形成(cheng)品牌記(ji)憶，穩固“稀缺的賣點”形成(cheng)資(zi)產(chan)。

元媒體上建立品牌實現信號能量幾何級放大

對(dui)快(kuai)消品(pin)(pin)(pin)(pin)來(lai)說(shuo)，元(yuan)媒體就(jiu)是產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝，一個好(hao)的(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝設(she)計就(jiu)是數億(yi)元(yuan)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)費，發(fa)揮出產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝的(de)元(yuan)媒體價值是快(kuai)消品(pin)(pin)(pin)(pin)牌廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)關(guan)(guan)鍵動作。商品(pin)(pin)(pin)(pin)即信息，包(bao)(bao)(bao)(bao)裝即媒介，一個好(hao)的(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝設(she)計，勝過1億(yi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)費。所以，我(wo)們第一大關(guan)(guan)鍵動作，對(dui)你喜我(wo)樂的(de)全(quan)系列產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝進(jin)行改善，發(fa)揮出產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝的(de)元(yuan)媒體價值，這也(ye)是快(kuai)消品(pin)(pin)(pin)(pin)牌廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)關(guan)(guan)鍵動作。

    產(chan)品價值外(wai)顯化(hua)，為消費(fei)者做好產(chan)品信息服務  

主畫(hua)(hua)面風格選用插畫(hua)(hua)形式來(lai)突(tu)出(chu)產品高級感(gan)的(de)(de)(de)(de)特點。對稱圖形增加形式美感(gan)，強烈的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺擊感(gan)帶(dai)給我們(men)更多浪漫感(gan)的(de)(de)(de)(de)色彩元素。整(zheng)體在(zai)畫(hua)(hua)面的(de)(de)(de)(de)構成上(shang)手(shou)繪出(chu)一個土豆，通(tong)過(guo)鮮切(qie)的(de)(de)(de)(de)手(shou)法，變(bian)幻(huan)(huan)出(chu)各種(zhong)形態的(de)(de)(de)(de)手(shou)繪薯片(pian)(pian)，通(tong)過(guo)手(shou)繪番茄等元素的(de)(de)(de)(de)組(zu)合(he)，他們(men)共同遨游在(zai)薯片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)世界里，鮮美可口的(de)(de)(de)(de)番茄汁，滴在(zai)薯片(pian)(pian)上(shang)滴滴入味。這種(zhong)充(chong)滿變(bian)幻(huan)(huan)色彩的(de)(de)(de)(de)想象力(li)讓(rang)整(zheng)個畫(hua)(hua)面更具有魔幻(huan)(huan)感(gan)。

     放大產品地(di)名，讓消(xiao)費者一目了然    

超大字體畫面，實現品牌強勢陳列優勢信號能量幾何級放大。所(suo)有的(de)(de)傳播(bo)都(dou)是(shi)釋放(fang)出(chu)一個刺激信(xin)號(hao)(hao),謀(mou)求顧客的(de)(de)一個行動反射。廣(guang)告就是(shi)發信(xin)號(hao)(hao)，信(xin)號(hao)(hao)越(yue)強(qiang)越(yue)有效。所(suo)以我們要解決(jue)的(de)(de)是(shi)，如何(he)設(she)計(ji)黃氏(shi)薯片的(de)(de)品(pin)牌主畫面，讓(rang)(rang)其刺激信(xin)號(hao)(hao)能量最強(qiang)，以謀(mou)求消(xiao)費者(zhe)最大的(de)(de)行為反射。在(zai)創作(zuo)有實物產品(pin)的(de)(de)廣(guang)告時，我們似乎總要在(zai)產品(pin)、超級符號(hao)(hao)、超級話(hua)(hua)語(yu)(yu)等(deng)關鍵信(xin)息做出(chu)抉擇，一個都(dou)不能委屈。那我們在(zai)創作(zuo)品(pin)牌畫面上，會遇(yu)到什么問題呢？我們既想突出(chu)產品(pin)，讓(rang)(rang)消(xiao)費者(zhe)遠遠看到就知道是(shi)哪個品(pin)牌；又要放(fang)大產品(pin)話(hua)(hua)語(yu)(yu)，讓(rang)(rang)消(xiao)費者(zhe)被(bei)品(pin)牌諺語(yu)(yu)打動從而(er)購買(mai)。

   用色如用兵(bing)，色彩強烈對比  

擁有(you)靚(jing)麗鮮(xian)艷(yan)(yan)色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)包裝(zhuang)始(shi)終受到年輕消費者(zhe)的(de)喜愛，所(suo)以針對(dui)(dui)年輕人喜歡的(de)包裝(zhuang)都會采(cai)用(yong)色(se)(se)(se)彩(cai)艷(yan)(yan)麗的(de)強對(dui)(dui)比(bi)色(se)(se)(se)設計(ji)。強對(dui)(dui)比(bi)色(se)(se)(se)的(de)包裝(zhuang)配色(se)(se)(se)運用(yong)大膽強烈(lie)、鮮(xian)艷(yan)(yan)飽和的(de)顏色(se)(se)(se)、夸張(zhang)的(de)突出包裝(zhuang)的(de)視覺調性。采(cai)用(yong)對(dui)(dui)比(bi)強烈(lie)的(de)反差(cha)色(se)(se)(se)包裝(zhuang)，可以增強商品(pin)在貨架(jia)展示中的(de)視覺沖擊(ji)力。

元素設計

  超級花邊，創(chuang)造品牌的驚鴻(hong)一瞥(pie)  

創造超級花邊，外輪(lun)廓花邊的任務就是抓住消(xiao)費者眼球，紅綠黃三(san)種色彩的碰撞，耀眼醒(xing)目，強制消(xiao)費者看過來，實(shi)現(xian)驚鴻一瞥(pie)的視覺效果(guo)。其次建立起品牌的獨特資(zi)產。

  產品名(ming)第一 

創(chuang)(chuang)意(yi)風格確定，第(di)一任(ren)務是(shi)要厘清(qing)標(biao)簽的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)順(shun)序。產(chan)品名(ming)(ming)最重要，它(ta)是(shi)主(zhu)標(biao)題，是(shi)整個包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)第(di)一層(ceng)視(shi)覺(jue)，是(shi)整個構圖的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)中心點(dian)(dian)。有了這個標(biao)準，接下(xia)來(lai)就是(shi)產(chan)品主(zhu)標(biao)在畫面(mian)中間(jian)的(de)(de)(de)(de)大小比(bi)例和空間(jian)位(wei)置的(de)(de)(de)(de)設計。信息層(ceng)級(ji)整理，包(bao)裝(zhuang)信息分為(wei)產(chan)品名(ming)(ming)（有主(zhu)標(biao)和副標(biao)的(de)(de)(de)(de)再分層(ceng)級(ji)）、包(bao)裝(zhuang)創(chuang)(chuang)意(yi)圖形、包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)整體(ti)底色三個層(ceng)級(ji)，依次刻化(hua)每個層(ceng)級(ji)的(de)(de)(de)(de)細(xi)節，如主(zhu)標(biao)產(chan)品名(ming)(ming)和賣點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)大小組合，以(yi)及外框的(de)(de)(de)(de)形狀塊(kuai)面(mian)設計。

  字體設計  

在字體選擇上，我們首先嘗試了比較粗的方正字庫黑體字。在和主標標簽匹配后由于此款字體的字重太粗，放在一米開外測試發現識別不清，主要是筆畫太粗反而影響了閱讀識別，且字形整體生硬厚重，不太適合調性。經過分析思考，我們選擇了以手寫體為基調，體現文化感，它骨骼清晰，更易識別。方向找準后，在此基礎上進行加工修正。恩施土豆片產品的特性為年輕、時尚、潮流、個性化張揚的字體和產品整體氣質很吻合。

為什么選擇信立品

    三心服務   

做事放心，十四年的專業經驗，企業不走彎路，不花冤枉錢，讓企業放心！

做人省心，付出不亞于任何人的努力，凡事追求完美，讓企業省心！

夢想開心，具有強烈的愿望，實現目標，不達目標誓不罷休，讓企業開心！