信立品 I 你喜我樂品牌包裝案例解析

點擊次數：207 更新時間：2023-11-01

包裝是最大的廣告位

當一(yi)(yi)個產(chan)品放在(zai)貨架(jia)上(shang)，能否快速和消(xiao)費者產(chan)生(sheng)(sheng)溝通，被消(xiao)費者發現是生(sheng)(sheng)死點。產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)第一(yi)(yi)步是吸引人眼(yan)(yan)球(qiu)，如果(guo)眼(yan)(yan)球(qiu)抓(zhua)不過(guo)來，則一(yi)(yi)切(qie)的(de)(de)溝通都無法開始。重復的(de)(de)，有規則的(de)(de)，有文(wen)化原力(li)的(de)(de)幾(ji)何圖形具有視(shi)覺強制力(li)，可以把貨架(jia)前消(xiao)費者的(de)(de)視(shi)線拉(la)過(guo)來，讓產(chan)品獲得陳列優(you)勢(shi)，同時讓消(xiao)費者本能的(de)(de)愛(ai)上(shang)這個產(chan)品。

設計的目的：建(jian)立超級符號，降低品(pin)(pin)牌識別，以及(ji)傳播成本；獲得陳列優勢，讓產品(pin)(pin)自(zi)己把(ba)自(zi)己賣出去。

項目設計背景

武漢你喜我樂食(shi)品有限公(gong)(gong)司是一家專業從(cong)事健(jian)康(kang)食(shi)品研(yan)發(fa)、銷售的民(min)營企業，位于武漢市(shi)東(dong)湖(hu)新(xin)技術開(kai)發(fa)區(qu)。公(gong)(gong)司致力于通過自研(yan)開(kai)發(fa)、經(jing)銷代(dai)(dai)(dai)理和(he)品牌運營的方式，整合(he)產業上中(zhong)下游(you)優質資(zi)源，為消費(fei)者提(ti)供健(jian)康(kang)優質的好產品。采天下芳香果，飲人間甘甜露。公(gong)(gong)司目前已成功研(yan)發(fa)新(xin)一代(dai)(dai)(dai)果味(wei)花茶(cha)(cha)系(xi)列飲品，包括(kuo)香吻荔枝櫻花茶(cha)(cha)、冰(bing)雪香橙(cheng)玫瑰花茶(cha)(cha)、飄香西柚(you)桂(gui)花茶(cha)(cha)、冰(bing)清(qing)葡萄茉莉花茶(cha)(cha)等。產品甄選(xuan)優質水果、花茶(cha)(cha)，嚴(yan)格遵循傳統制茶(cha)(cha)工(gong)藝，結合(he)現(xian)代(dai)(dai)(dai)萃取加(jia)工(gong)技術，讓古時秘(mi)方與現(xian)代(dai)(dai)(dai)時尚相融合(he)，清(qing)爽透徹、好喝解(jie)渴，盡享美味(wei)健(jian)康(kang)的同時，深刻體悟中(zhong)國傳統文(wen)化精粹。

要解決的問題：讓更多人消費者(zhe)認識你(ni)喜我樂(le)品牌，記住，并(bing)且愿意購(gou)買你(ni)喜我樂(le)這個品牌的資產。

中心思想：國潮、傳承、時尚、國粹

中國茶(cha)飲文(wen)(wen)化是風(feng)靡過全世界(jie)的東風(feng)茶(cha)飲品代(dai)表，東方茶(cha)：有朋自(zi)遠方來不亦(yi)說乎，中國文(wen)(wen)明講究以(yi)禮(li)相待(dai)，是一種以(yi)禮(li)相待(dai)的文(wen)(wen)化。因此，在美學的表達(da)上不能固守東方，文(wen)(wen)明通過矛(mao)盾的守法來締造品牌的國際(ji)化氣質。以(yi)東方文(wen)(wen)化為(wei)“根(gen)”，西方技法為(wei)“殼”——陰陽交感，生生不息。

產品名(ming)第一

創意風格確定，第一任務是要厘清標簽的視覺順序。產品名最重要，它是主標題，是整個包裝的第一層視覺，是整個構圖的視覺中心點。有了這個標準，接下來就是產品主標在畫面中間的大小比例和空間位置的設計。

信息層級規整：包(bao)裝(zhuang)信(xin)息分為產品名（有主標和副標的(de)再分層(ceng)級(ji)）、包(bao)裝(zhuang)創意(yi)圖形(xing)、包(bao)裝(zhuang)的(de)整體底色三個層(ceng)級(ji)，依次刻化每個層(ceng)級(ji)的(de)細節(jie)，如主標產品名和賣點的(de)大(da)小組合，以及外框的(de)形(xing)狀塊面(mian)設計。

信號能量源

人的一切行為(wei)都(dou)是刺(ci)激信(xin)號(hao)(hao)和(he)條件反射；刺(ci)激越(yue)(yue)(yue)強(qiang)，則反射就(jiu)越(yue)(yue)(yue)大(da)。而(er)(er)傳(chuan)播(bo)三大(da)原(yuan)理(li)，把這(zhe)稱為(wei)信(xin)號(hao)(hao)能(neng)(neng)量原(yuan)理(li)。產(chan)(chan)品設計(ji)的核心技術“加(jia)大(da)加(jia)粗”就(jiu)是從信(xin)號(hao)(hao)能(neng)(neng)量原(yuan)理(li)出發(fa)，放(fang)大(da)刺(ci)激信(xin)號(hao)(hao)。媒介越(yue)(yue)(yue)貴，信(xin)號(hao)(hao)越(yue)(yue)(yue)強(qiang)。字體要(yao)大(da)，音(yin)量要(yao)大(da)。在武俠小說中(zhong)，聲(sheng)如洪鐘是褒義，用(yong)來(lai)形(xing)容武功高強(qiang)的德(de)高望重者。音(yin)量越(yue)(yue)(yue)大(da)，說的事就(jiu)越(yue)(yue)(yue)重要(yao)。字體加(jia)粗而(er)(er)見(jian)者遠，音(yin)量加(jia)大(da)而(er)(er)聞者影，君子性非異也(ye)，善于放(fang)大(da)信(xin)號(hao)(hao)能(neng)(neng)量也(ye)。色彩要(yao)純，反差要(yao)大(da)，用(yong)對比色設計(ji)產(chan)(chan)品。

元媒體上建立品牌實現信號能量幾何級放大

對快消品來說，元媒體就是產品包裝，一個好的包裝設計就是數億元廣告費，發揮出產品包裝的元媒體價值是快消品牌廣告創新的關鍵動作。

商品即信息，包裝即媒介，一個好的包裝設計，勝過1億廣告費。

用色如用兵(bing)，用對顏色你就成功一半

通(tong)過層級的(de)(de)(de)關系(xi)梳理(li)，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)動作拆解為(wei)三(san)步(bu)(bu)：步(bu)(bu)驟一(yi)，主標(biao)初步(bu)(bu)圖形規整(zheng)；步(bu)(bu)驟二(er)，產(chan)品主題畫面設計(ji)；步(bu)(bu)驟三(san)，背(bei)(bei)景色彩規劃設計(ji)。我(wo)們(men)的(de)(de)(de)產(chan)品是飄香西(xi)柚桂(gui)花茶，以(yi)西(xi)柚和(he)桂(gui)花為(wei)背(bei)(bei)景色符(fu)合常理(li)和(he)常識(shi)，桂(gui)花黃相對(dui)中性，和(he)西(xi)柚紅(hong)在(zai)一(yi)起冷暖、明(ming)(ming)度(du)、純度(du)對(dui)比鮮明(ming)(ming)，單看(kan)(kan)標(biao)簽(qian)部分很(hen)和(he)諧(xie)，也有整(zheng)體感；如果(guo)(guo)整(zheng)體瓶身是紅(hong)色，那(nei)(nei)整(zheng)體的(de)(de)(de)標(biao)簽(qian)對(dui)比就(jiu)不那(nei)(nei)么(me)明(ming)(ming)顯。所以(yi)我(wo)們(men)嘗試(shi)了色彩里(li)的(de)(de)(de)絕(jue)對(dui)中性色淺黃色和(he)紅(hong)色邊框的(de)(de)(de)對(dui)比后，效(xiao)果(guo)(guo)立馬出來(lai)了，整(zheng)體包(bao)裝對(dui)比鮮明(ming)(ming)、和(he)諧(xie)統一(yi)。從遠處看(kan)(kan)也是非常的(de)(de)(de)顯眼。

  文(wen)化找對(dui) “根 ”

名(ming)字(zi)里自帶血統感—你(ni)喜我樂(le)。中國(guo)傳(chuan)統文(wen)化(hua)里龍(long)(long)和(he)鳳(feng)是喜歡吉祥(xiang)(xiang)，快(kuai)樂(le)的(de)寓意表達，中國(guo)國(guo)粹，國(guo)粹文(wen)化(hua)本身就是中國(guo)匠(jiang)心(xin)文(wen)化(hua)的(de)代表，是中國(guo)文(wen)化(hua)集大成者。本款產品，根據(ju)品牌廣告語我快(kuai)樂(le)的(de)由來，表現喜歡；喜慶(qing)；快(kuai)樂(le)的(de)場合，所以在畫面元素的(de)選(xuan)(xuan)取上，選(xuan)(xuan)擇了傳(chuan)統的(de)龍(long)(long)鳳(feng)元素。龍(long)(long)鳳(feng)呈祥(xiang)(xiang)，即(ji)符合喜慶(qing)快(kuai)樂(le)的(de)氛圍，又飽含美好生活的(de)愿景(jing)。同時，龍(long)(long)鳳(feng)作為(wei)中國(guo)古老的(de)圖騰(teng)，自帶神秘感與悠久的(de)歷史感。

源于“金牌元素”

三心承(cheng)諾，構成的(de)璀璨金牌。呈現(xian)在(zai)包裝畫面上，凸顯放大購(gou)買理(li)由(you)。

產品(pin)價值外顯(xian)化，為消費者做好產品(pin)信息(xi)服務

主畫面風格選用插畫形式來突出產品高級感的特點。對稱圖形增加形式美感，主視覺符號選用的是一個果茶杯的造型，體現港風茶飲特色，來提升產品品質感。

超級(ji)花邊，創(chuang)造品牌(pai)的驚鴻一瞥

創(chuang)造(zao)超級花(hua)邊(bian)，花(hua)邊(bian)的(de)(de)(de)任務(wu)就是抓住(zhu)消費(fei)者的(de)(de)(de)眼(yan)球，紅綠(lv)(lv)黃三種顏色(se)的(de)(de)(de)碰撞，耀眼(yan)醒目，強制消費(fei)者看(kan)過(guo)來，實(shi)現驚(jing)鴻一瞥的(de)(de)(de)視覺效(xiao)果，其次建立(li)起(qi)品牌的(de)(de)(de)獨特資產。四周(zhou)以果味(wei)花(hua)茶飲(yin)料產品本(ben)身的(de)(de)(de)原色(se)為(wei)主色(se)調，富(fu)有強烈的(de)(de)(de)視覺沖擊感，帶給(gei)消費(fei)者充滿浪(lang)漫感的(de)(de)(de)情緒互(hu)動。西柚+桂花(hua)+茶，環(huan)繞四周(zhou)，以高明的(de)(de)(de)綠(lv)(lv)色(se)和金(jin)色(se)作為(wei)輔助色(se)系，大膽的(de)(de)(de)用(yong)色(se)加深(shen)觀(guan)眾的(de)(de)(de)情緒互(hu)動。

字體改善上包裝(zhuang) 不花錢的(de)改善

我(wo)(wo)們對“飄香西柚(you)桂(gui)花茶(cha)”字(zi)體(ti)進行重(zhong)新設(she)計(ji)(ji)，通過統一(yi)字(zi)形(xing)風(feng)格，更加適配包(bao)裝，并(bing)且在(zai)不影響整體(ti)包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)的基礎放大(da)到極致。接(jie)著我(wo)(wo)們在(zai)后面都(dou)(dou)放上產(chan)(chan)品(pin)名，增加消費(fei)者的接(jie)觸(chu)幾(ji)率。這(zhe)樣我(wo)(wo)們不花一(yi)分(fen)錢，每年(nian)就多(duo)了30多(duo)億個品(pin)牌(pai)廣告位，每一(yi)瓶銷售出去的飲料(liao)，都(dou)(dou)是(shi)(shi)我(wo)(wo)們讓消費(fei)者接(jie)觸(chu)“飄香西柚(you)桂(gui)花茶(cha)”和積(ji)累我(wo)(wo)們品(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)的元媒(mei)體(ti)廣告位。這(zhe)就是(shi)(shi)開發元媒(mei)體(ti)，并(bing)在(zai)元媒(mei)體(ti)上積(ji)累品(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)的品(pin)牌(pai)信號放大(da)術。

首選港式復古字體

在字(zi)體選擇上，我們首先嘗試(shi)(shi)了(le)比較粗的(de)方正(zheng)字(zi)庫(ku)黑體字(zi)。在和主(zhu)標標簽匹配后由于此款字(zi)體的(de)字(zi)重太粗，放在一(yi)米開外測試(shi)(shi)發現識別(bie)不清，主(zhu)要是筆畫太粗反(fan)而影響(xiang)了(le)閱讀識別(bie)，且(qie)字(zi)形整(zheng)體生硬厚重，不太適合清爽的(de)花茶飲料的(de)調性。

經過分析思考，我們選擇了以宋體為基調，體現文化感，它骨骼清晰，更易識別。方向找準后，在此基礎上進行加工修正。飄香西柚桂花茶產品的特性為清爽、年輕、時尚，國粹，港風的字體和產品整體氣質很吻合。

我們所有的營銷，都(dou)是(shi)要(yao)把商品(pin)的信(xin)息，通(tong)過(guo)(guo)媒(mei)體(ti)，傳播(bo)給人(ren)(ren)。在(zai)這個信(xin)息傳遞的過(guo)(guo)程中(zhong)，我們需要(yao)使用(yong)延(yan)伸媒(mei)體(ti)，來增強傳播(bo)的信(xin)號能量。如果你不想(xiang)投(tou)入資(zi)源你也可(ke)以把商品(pin)放在(zai)那里，通(tong)過(guo)(guo)光(guang)、空(kong)氣來直(zhi)接展示給人(ren)(ren)看。那么，商品(pin)本身就是(shi)元(yuan)(yuan)媒(mei)體(ti)，人(ren)(ren)也是(shi)元(yuan)(yuan)媒(mei)體(ti)。

超(chao)大(da)字體畫面，實現品牌強勢(shi)陳列優(you)勢(shi)信號能量幾何級放(fang)大(da)

所有(you)的(de)傳播都是(shi)釋放(fang)出一個(ge)刺激信(xin)(xin)(xin)號(hao)(hao)(hao),謀求顧(gu)客的(de)一個(ge)行(xing)動反(fan)射(she)。廣告(gao)就是(shi)發信(xin)(xin)(xin)號(hao)(hao)(hao)，信(xin)(xin)(xin)號(hao)(hao)(hao)越強(qiang)越有(you)效。所以(yi)我們(men)要解決的(de)是(shi)，如何(he)設計你喜我樂的(de)品(pin)牌(pai)主(zhu)畫面(mian)，讓(rang)其(qi)刺激信(xin)(xin)(xin)號(hao)(hao)(hao)能量(liang)最強(qiang)，以(yi)謀求消費者(zhe)最大的(de)行(xing)為(wei)反(fan)射(she)。在(zai)創作有(you)實物產(chan)品(pin)的(de)廣告(gao)時，我們(men)似(si)乎總要在(zai)產(chan)品(pin)、超級符號(hao)(hao)(hao)、超級話語等關鍵信(xin)(xin)(xin)息(xi)做(zuo)出抉擇，一個(ge)都不能委屈。那我們(men)在(zai)創作品(pin)牌(pai)畫面(mian)上，會(hui)遇到什么問題呢？

我們(men)既想突出產品(pin)，讓(rang)消費者遠遠看到就知道是哪個品(pin)牌(pai)；又要放大(da)產品(pin)話語，讓(rang)消費者被(bei)品(pin)牌(pai)諺語打動從(cong)而購買。

放大：產品占C位品牌第一位

將產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)置于畫(hua)面(mian)中(zhong)心上下撐(cheng)滿放(fang)到最(zui)大，周圍圍繞產(chan)品(pin)元(yuan)素，以(yi)略仰視(shi)的(de)(de)角(jiao)度創造港式茶飲(yin)的(de)(de)視(shi)覺沖擊力，豐富畫(hua)面(mian)的(de)(de)觀(guan)賞性，讓(rang)消費者遠遠就能看到一瓶超大的(de)(de)飄(piao)香西柚桂(gui)花茶從畫(hua)面(mian)中(zhong)呼(hu)之欲出。