農產品包裝設計的設計方法
點擊次數：1445 更新時間：2018-04-12
品(pin)牌(pai)是無形資產(chan)(chan),能體現在對市場(chang)的(de)(de)領導(dao)能力(li)上(shang),農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)有利于農(nong)(nong)企規(gui)模化(hua)(hua)、有利于農(nong)(nong)業產(chan)(chan)業結構調整,有利于農(nong)(nong)業產(chan)(chan)業升級(ji)。而(er)伴隨(sui)著消(xiao)費升級(ji)，農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)同(tong)質化(hua)(hua)愈發嚴重，想(xiang)要在眾多同(tong)質產(chan)(chan)品(pin)中跳(tiao)出(chu)來，包(bao)裝設計一(yi)定是第一(yi)步！如何將包(bao)裝做的(de)(de)別出(chu)心裁？既表達(da)品(pin)牌(pai)價值，又切合目(mu)標消(xiao)費者的(de)(de)審美標準？今天總結了以下四個方法(fa)，與大分享！
我們說產(chan)品(pin)的包裝(zhuang)(zhuang)要和產(chan)品(pin)的優良品(pin)質相(xiang)匹配，這樣才能相(xiang)得益彰，塑造品(pin)牌(pai)價值。農產(chan)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)創(chuang)新可(ke)以從一下幾(ji)個方面考慮——
1、打造原生(sheng)態的形象。
大多數(shu)農(nong)企最容易犯的(de)(de)錯就農(nong)產(chan)品作為土特(te)產(chan)，但實際(ji)上土不(bu)可(ke)怕(pa)，可(ke)怕(pa)的(de)(de)是土的(de)(de)沒有品位。隨著互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代的(de)(de)到來(lai)，消費者越來(lai)越追求親近自(zi)(zi)然，尤其喜歡自(zi)(zi)由自(zi)(zi)我(wo)的(de)(de)原生態(tai)意(yi)境。
因此，作(zuo)為農產(chan)品品牌形(xing)象(xiang)塑(su)造(zao)而言，"土"的最好方向是給外(wai)在美披上一套原(yuan)生(sheng)態外(wai)衣(yi)——原(yuan)汁原(yuan)味、原(yuan)生(sheng)淳樸，原(yuan)生(sheng)品味。但(dan)在這(zhe)種原(yuan)生(sheng)態的外(wai)衣(yi)上如何(he)讓加工設(she)計(ji)、風格都(dou)有(you)點(dian)個(ge)性，卻又不失親切(qie)，便是設(she)計(ji)工作(zuo)中的重點(dian)！
2、融合區域特色文化。
就(jiu)產(chan)(chan)品(pin)而(er)言，包(bao)裝是消費者最直觀的(de)感受(shou)，包(bao)裝承載這(zhe)產(chan)(chan)品(pin)本質(zhi)和(he)品(pin)牌背書，這(zhe)一點(dian)是絕對不容忽視的(de)！所(suo)以農產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌也一定要有(you)(you)故(gu)事、有(you)(you)文化(hua)、有(you)(you)特(te)色(se)(se)！特(te)色(se)(se)農產(chan)(chan)品(pin)的(de)鮮明(ming)地域特(te)點(dian)，就(jiu)需要在(zai)形象塑造上注(zhu)重地域特(te)色(se)(se)和(he)文化(hua)的(de)挖(wa)掘。
品牌背書,要(yao)契合(he)消費(fei)(fei)者追求高(gao)品位文(wen)化的消費(fei)(fei)心理，同時(shi)將產品文(wen)化底(di)蘊進行全面詮釋(shi)與(yu)包(bao)裝融(rong)為一體，從而(er)烘托出品牌的文(wen)化氣(qi)息。藍獅(shi)塑造品牌——龍禾源，通過融(rong)合(he)朝鮮(xian)族文(wen)化，突(tu)出朝鮮(xian)族服飾特色，包(bao)裝一經(jing)上市就(jiu)引起(qi)廣(guang)泛關注(zhu)。
3、將時尚和趣味進行到底。
沒有(you)人規定農產品(pin)必須(xu)是(shi)土的！現(xian)下(xia)許(xu)多農產品(pin)已經走向(xiang)快消食品(pin)的路子(zi)，或者從傳(chuan)統渠道走向(xiang)電子(zi)商務平臺，面(mian)對更加時(shi)尚的年輕群體。
所以說，農(nong)產(chan)品更需要趣(qu)(qu)味和時尚！就(jiu)包裝設計而言(yan)，則(ze)需要依據他們的喜好，將趣(qu)(qu)味融進賣點，將賣點包裝的時尚化(hua)！以藍(lan)獅(shi)團(tuan)隊(dui)打造的圣上(shang)一品品牌為例，將當時流行(xing)的“甄嬛”文化(hua)融入包裝，結合互(hu)聯(lian)網文化(hua)，塑造“米皇上(shang)”“米妃子(zi)”形象，從(cong)而引爆互(hu)聯(lian)網，引領潮流。
4、找(zhao)到一個屬于自(zi)己的品牌(pai)符號。
最(zui)后一(yi)點，也(ye)是(shi)最(zui)重(zhong)要的(de)(de)一(yi)點，品(pin)牌(pai)，它(ta)不僅僅只是(shi)一(yi)個LOGO，也(ye)可(ke)以是(shi)個圖形，是(shi)種色彩，或者(zhe)是(shi)個聲音(yin)、人物(wu)、產品(pin)造型、包裝(zhuang)材料(liao)等等！品(pin)牌(pai)符(fu)號(hao)(hao)最(zui)大(da)的(de)(de)貢獻在于：能(neng)幫助消(xiao)費(fei)者(zhe)簡化他們對品(pin)牌(pai)的(de)(de)判(pan)斷，將品(pin)牌(pai)想表(biao)達(da)的(de)(de)無數的(de)(de)信息，用一(yi)個符(fu)號(hao)(hao)來全部表(biao)達(da)，消(xiao)費(fei)者(zhe)只要看(kan)到這個符(fu)號(hao)(hao)，就想到了該品(pin)牌(pai)，并聯想到品(pin)牌(pai)背(bei)后的(de)(de)內涵。
舉個(ge)例子，2016年，一場(chang)火爆(bao)大連(lian)的(de)(de)(de)大米(mi)品牌(pai)(pai)——元(yuan)態400大米(mi)，以400作(zuo)為品牌(pai)(pai)符號，釋(shi)義元(yuan)態大米(mi)經(jing)過(guo)歐盟(meng)400多項檢測，強識別和(he)強認知的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)符號，不(bu)僅使該品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)瞬(shun)間樹立，而且一經(jing)上市就火爆(bao)空前！因此，我們說產(chan)品包(bao)裝(zhuang)形(xing)象(xiang)對于很多農產(chan)品來說是最重要(yao)的(de)(de)(de)一個(ge)對外傳遞品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)及理念的(de)(de)(de)媒(mei)介(jie)，所以如(ru)何讓(rang)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)農產(chan)品包(bao)裝(zhuang)有(you)自(zi)己(ji)獨特的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)符號就顯得至關重要(yao)！
總的來(lai)說，農(nong)產(chan)品(pin)包裝的形(xing)象塑造只有把握住消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的心理、滿足了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的需求、迎合了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的喜好、激(ji)發(fa)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的情感、引導和促進(jin)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的行為，才能夠在激(ji)烈的同(tong)質(zhi)化農(nong)產(chan)品(pin)中(zhong)脫穎而出！
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