農產品包裝設計中的視覺色彩的應用
點擊次數：1579 更新時間：2018-03-05
產(chan)品(pin)包裝是整體產(chan)品(pin)的一個(ge)重要組成(cheng)部分(fen)，絕大多數產(chan)品(pin)都要經過(guo)包裝后生產(chan)過(guo)程(cheng)才(cai)算完(wan)成(cheng)。在(zai)現代市場營(ying)銷中(zhong)，對商品(pin)包裝的要求越來(lai)越高，早已不(bu)再(zai)拘泥于過(guo)去的那種保護商品(pin)，方便(bian)攜帶(dai)的功能(neng)。心理(li)學(xue)研(yan)究表明：在(zai)人類接受(shou)的信(xin)息總和中(zhong)，由視覺(jue)器官獲(huo)得(de)的占83%，聽覺(jue)占11%，嗅覺(jue)占3．5%，觸覺(jue)占1．5%，味(wei)覺(jue)占1%。因此(ci)，通過(guo)包裝設計，激發(fa)顧客的購買欲望，提高農產(chan)品(pin)市場競爭力，是農產(chan)品(pin)營(ying)銷者必(bi)須高度重視的問題。
農(nong)產品包(bao)裝(zhuang)設(she)計中的(de)(de)視(shi)覺(jue)色彩的(de)(de)應用:
1、確定總(zong)色調
包裝(zhuang)色彩的總體感覺是(shi)華麗(li)還是(shi)質樸(pu)，都是(shi)取決于(yu)包裝(zhuang)色彩的總色調。
總色(se)(se)調(diao)(diao)(diao)直接依據色(se)(se)相、明度(du)、純度(du)一個色(se)(se)彩基(ji)本屬(shu)性來具體體現。如明調(diao)(diao)(diao)，暗高，鮮調(diao)(diao)(diao)，灰調(diao)(diao)(diao)，冷調(diao)(diao)(diao)、強(qiang)調(diao)(diao)(diao)、弱調(diao)(diao)(diao)、軟訓、硬調(diao)(diao)(diao)、重調(diao)(diao)(diao)等等。
2、面積因素
除(chu)色(se)(se)相、明度、純(chun)度外，色(se)(se)彩面積(ji)(ji)大小是直(zhi)接影響(xiang)色(se)(se)調(diao)的(de)重(zhong)要因素。色(se)(se)彩搭配首先考慮大面積(ji)(ji)色(se)(se)的(de)安排，大面積(ji)(ji)色(se)(se)彩在包(bao)裝陳列中(zhong)具有遠距離(li)的(de)視覺效果。另外，在兩色(se)(se)對比過強時，可(ke)以不(bu)改變色(se)(se)相、純(chun)度、明度、而擴大或縮小其中(zhong)某一色(se)(se)的(de)面積(ji)(ji)來進行調(diao)和。
3、視認度(du)
視(shi)認度是講配色(se)層次的(de)清晰度。良好(hao)的(de)視(shi)認度在(zai)包裝、廣告等視(shi)覺傳達(da)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)非(fei)常(chang)重要。視(shi)認度一(yi)(yi)方面看色(se)彩本(ben)身的(de)醒目程度，另一(yi)(yi)方面要看色(se)彩之(zhi)間的(de)對比(bi)關系。其(qi)原(yuan)理(li)與方法(fa)在(zai)廣告設(she)計(ji)(ji)中(zhong)也作(zuo)了詳細介紹(shao)，可(ke)參考其(qi)內容，用來(lai)進行包裝裝潢的(de)色(se)彩設(she)計(ji)(ji)。
4、強調(diao)色
強(qiang)(qiang)調(diao)色是(shi)總色調(diao)中(zhong)重點用(yong)(yong)色，是(shi)面積因素和視認度(du)結合(he)考慮(lv)的用(yong)(yong)色。一般要求明度(du)和統度(du)上(shang)高(gao)于(yu)周圍的色彩(cai)，在面積上(shang)則要小于(yu)周圍的色彩(cai)，否則起(qi)不到(dao)強(qiang)(qiang)調(diao)作用(yong)(yong)。
5、間(jian)隔色
間(jian)隔色(se)(se)運用(yong)(yong)是(shi)指在相鄰(lin)而呈強(qiang)(qiang)烈對比(bi)(bi)的不同色(se)(se)彩(cai)的中(zhong)間(jian)用(yong)(yong)另一種色(se)(se)彩(cai)如以間(jian)隔或(huo)作共用(yong)(yong)，可(ke)以加強(qiang)(qiang)協調，減弱對比(bi)(bi)。間(jian)隔色(se)(se)自身以偏中(zhong)性的黑(hei)、白、灰、金、銀色(se)(se)為主。如采用(yong)(yong)有彩(cai)色(se)(se)間(jian)隔時(shi)，要(yao)求間(jian)隔色(se)(se)與被分(fen)離的顏色(se)(se)在色(se)(se)相、明度、純度上有較大差別。
6、漸層色
漸(jian)層(ceng)是(shi)漸(jian)漸(jian)變(bian)化(hua)的用色(se)，色(se)相，明度，純度都(dou)可作漸(jian)層(ceng)變(bian)化(hua)。漸(jian)層(ceng)色(se)具有和諧而豐富的色(se)彩(cai)效果，在包裝的色(se)彩(cai)處理(li)中運(yun)用較多(duo)。
7、對比(bi)色
對比(bi)(bi)色(se)不同于強調(diao)色(se)，這是面積相近而色(se)相明度(du)加以對比(bi)(bi)的(de)用色(se)，這種用色(se)具有強烈的(de)視覺(jue)效(xiao)果，從而具有廣告(gao)性(xing)。
8、象征(zheng)色
這是(shi)不直(zhi)接模仿內(nei)容物(wu)色彩特(te)征(zheng)(zheng)，而且(qie)根(gen)據廣大消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)共同(tong)認識(shi)加(jia)以(yi)象證應用(yong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種觀念性的(de)(de)(de)(de)用(yong)色。主(zhu)要用(yong)于產品的(de)(de)(de)(de)某種精(jing)神屬性的(de)(de)(de)(de)表現或一(yi)定牌號意念的(de)(de)(de)(de)表現。如中華香煙的(de)(de)(de)(de)包裝就(jiu)選用(yong)了象征(zheng)(zheng)中華民族的(de)(de)(de)(de)色彩——紅(hong)色。
9、標志色
這里講的標(biao)志(zhi)色(se)(se)不(bu)(bu)是商標(biao)的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)，而是用(yong)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)區別不(bu)(bu)同(tong)種(zhong)類(lei)或同(tong)類(lei)不(bu)(bu)同(tong)品(pin)種(zhong)產品(pin)系列包裝的用(yong)色(se)(se)。例如(ru)以不(bu)(bu)同(tong)的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)區別同(tong)一品(pin)牌(pai)的日(ri)用(yong)化學品(pin)的不(bu)(bu)同(tong)成分用(yong)品(pin)的包裝用(yong)色(se)(se)。在處理上，面積，形狀，位置(zhi)應(ying)加以變化。
10、輔助(zhu)色
這是(shi)與強(qiang)調色(se)相(xiang)反的用色(se)，是(shi)對總色(se)調或強(qiang)調色(se)起(qi)調劑作用的輔助性(xing)用色(se)方法，用以加(jia)強(qiang)色(se)調層次(ci)，取得豐富的色(se)彩效果。在設計(ji)處理中，要注意不能喧賓奪主(zhu)，不能盲目(mu)濫(lan)用。
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